昨晚的世预赛过后，中国男足和爱奇艺双双陷入舆论风暴。

国足0:7惨败日本，央视称未直播因版权报价畸高

北京时间9月5日晚，2026世界杯预选赛亚洲区18强赛C组首轮，中国队客场0:7不敌日本队。此役创造了两队交手历史最大比分失利、世预赛单场最多丢球以及世预赛最大比分失利。比赛成绩之外，本场赛事的转播争议仍在发酵。

十八强赛是中国男足冲击2026年世界杯的关键阶段，但央视并未转播，国内唯一一家转播平台为爱奇艺体育。

对此央视体育发声明称，该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为水原三星赛事分析预测。

央视不愿接受的畸高报价，最后可能由爱奇艺承担了。本场比赛并未免费直播，观众需要花9元开通爱奇艺体育会员，或者花318元购买“爱足球年卡”。该年卡权益还支持观看英超、西甲、独家欧冠等比赛。

此外，观众也可以在爱奇艺体育抖音账号“新爱体育”上付费观看直播。本场比赛标价99钻石，首次充值的用户需要至少先花15元。

这场引人瞩目的付费直播在昨晚出现了一些小插曲。

许多观众反馈，他们购买会员并解锁该比赛后仍然看不了直播。对此，爱奇艺在赛后致歉称，因球迷热情造成瞬时流量过大。其技术服务资源分配超出限额，给部分用户造成了不好的观赛体验。

目前暂无公开信息披露，一共有多少人购买观看了这场直播。一个可以用于佐证赛事热度的数据是，新爱体育的赛事回放页面显示，有超1332万人看过这场比赛。此外，对于爱奇艺收费直播国足的行为，大量网友发出质疑的声音。国足处于历史低谷，加上国内市场尚未养成付费观赛的消费习惯，平台付费直播挑战不小。

蓝鲸记者发现，目前爱奇艺平台上已经可以免费回放该场国足比赛。关于世预赛的其他直播，部分可以免费观看，但部分（如伊朗VS吉尔吉斯斯坦）仍需要单独付费或开通会员。

转播一场世预赛需要多少钱？

电视台因版权费用太高而放弃转播，并非新鲜事。

据日经中文网报道，2021年9月7日在卡塔尔举行的中国对日本的比赛只被付费体育平台DAZN转播。这是自从1993年日本职业足球联赛诞生以来首次没有一般的电视转播。

该报道提到，奥运会和世界杯的转播权费用高涨，日本各电视台都在亏损转播。日本一家民营电视台的相关人士称，虽然世界杯第二轮预赛的转播权费用较低，价格为1亿几千万日元，但“盈利很困难”。在日本，世界杯决赛也有可能在什么时候转为收费播放。

按照汇率换算，在当时仅转播世界杯第二轮预赛至少需要超500万人民币。

央视昨日在回应未获得18强赛版权时表示，“对方报价极度畸高”。如果亚足联报价甚至超过了央视的接受范围，那么转播该赛段比赛可能需要多少版权费呢？

据垂媒“体育产业独立评论”报道，一轮世预赛18强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。后者价格亦不透明。

作为世界瞩目的赛事，世界杯的转播费势必不菲。据时代财经援引知情人士消息，央视曾以两届世界杯为单位购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿。

目前爱奇艺体育全媒体独播的情况仅局限于18强赛第一轮赛事，央视等仍然有可能购买未来轮次赛事的版权。

玩家趋少价格回落，赛事版权市场进入“冷静期”

国内体育赛事版权市场一度有过蒙眼疾奔的时期，乐视体育、PP体育、新浪、新英体育、腾讯、体奥动力等近20家机构参与其中。各家角逐之下，赛事版权价格水涨船高。

2016年，苏宁旗下的PP体育斥资约50亿元人民币，最终击败新英体育拿下英超2019/2020到2021/2022三个赛季的独家版权。这在当时被称为英超最贵的一笔海外版权交易，是新英体育每年版权费用的近12倍谢菲尔德联比赛预测。

“赔本赚吆喝”的天价版权争夺终究难以持续，曾经的头部玩家如乐视体育、PP体育等先后退出版权大战。市场进入冷静期，参与版权运营的仅剩央视、咪咕、爱奇艺、腾讯等几个资金实力雄厚的玩家。

2024年是体育大年，版权市场却降温显著。本届欧洲杯仅三家平台有直播权，分别是央视、爱奇艺体育和咪咕视频。过去不久的巴黎奥运会，共咪咕、快手、抖音、腾讯四家视频平台与央视达成合作。其中，快手、抖音和腾讯的转播权一致，仅局限于赛事点播和短视频权益，观看赛事直播仍需通过央视或咪咕。

另一方面，多数赛事的版权价格回落至理性水平。2015年，体奥动力以80亿元人民币拿下中国足球协会超级联赛（中超）五年全媒体版权。而今年2月，中超联赛的媒体版权花落咪咕，为期五年 。据北青体育报道，双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。

尽管版权价格逐渐趋于理性，转播商要收回成本仍需付出巨大努力。

体育赛事版权变现最通用的途径一般是付费观看和广告招商。据新京报报道，卡塔尔世界杯期间与咪咕携手合作的品牌有32个。在当时，咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军曾表示，广告收入不是咪咕首要考虑的问题，更看重的是用户体验、流量以及内容的质量。

付费观看的路要更难走一些，此次围绕爱奇艺的争议就是该模式处境的生动写照。体育产业独立评论指出，过去几年付费观赛模式逐渐走向流行，但更多是面向死忠球迷，国足比赛以及世界杯、欧洲杯这种高关注度的比赛很难开启付费模式。

目前付费观看模式最大的阻碍，可能是盗播平台的存在、国内用户尚未完全建立起付费观看的习惯。中国知识产权报援引专家观点称，此种情况下如何探索更多变现模式，应是当前版权所有方和运营方需要重点考虑的问题。尤其是版权运营方，需要建立起一个版权价值流转的良性循环体系。